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 广告文案写作辅导材料 (9).ppt
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文档简介
* * 文案讲义 * 第十讲 标题 标题在广告中主要起到传达最重要的信息或者引起诉求对象兴趣的作用; 标题也是文案的关键点、文案与创意之间的纽带; 标题可以采用多种创造性手法,有效传达信息或者有效吸引诉求对象。 * 文案讲义 * 标题的概念 标题(headline,catch phrase)是每一广告作品为传达最重要或最能引起诉求对象兴趣的信息,而在最显著位置以特别字体或特别语气突出表现的语句。 使用标题最早是为了适应报纸、杂志等印刷媒介的传播特性。 印刷媒介仍旧是最能充分发挥标题作用的媒介。 广播和电视广告同样需要标题性质的语句 * 文案讲义 * 标题与广告语的差异 内容 标题:与广告具体内
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