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 广告文案创意概述.doc
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文档简介
21世纪素材资源平台 中国最大素材资料平台 www..9shuang.com QQ:1160984104 第一章 广告文案创意概述 现代广告的艺术表现形式是多种多样的,但任何形式的广告都离不开语言文字这个最重要的载体。在目前运用最广泛的报纸、杂志、广播、电视等四大广告媒介上,文字、声音和图像是传递广告信息的重要工具。但文字的表现力和传播力比声音和图像更强,一切无法用可视形象表现的信息,都可用抽象的文字表达,因此,文字是传递广告信息的主要工具。可以说,在现代广告的创意中,广告文案的创意是核心。那么,什么是广告文案? 什么是广告文案的创意呢? 一、广告文案与广告文案创意