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 电视广告策划与创意.ppt
电视广告策划与创意.ppt
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文档简介
第四节 电视广告创意思维 电视广告创意的过程 准备期:研究所搜集资料,根据旧经验,启发新创意,资料分为一般资料及特殊资料两种。 孵化期:把所搜集料加以咀嚼消化,使意识自由发展,并使其结合。因为一切创意的产生,都是在偶然中突然发现的。 启示期:大多数心理学家认为,印象是产生启示的源泉,所以本阶段是在意识发展与结合中产生各种创意。 验证期:把所产生的创意予以检讨修正,使其更臻完美。 形成期:以文字或图形将创意具体化。 第四节 电视广告创意思维 电视广告创意的过程 垂直思考法:按照一定的思考路线进行的,显著特点是思考的连续性和思考性。 水平思考法:完全脱离了既定的概念,对于某一件事,重新思考与检讨的