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 麦肯品牌印记.doc
麦肯品牌印记.doc
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上传时间:2019-08-07 发布时间:2019-08-07 点击次数:0

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文档简介
21世纪素材资源平台 中国最大素材资料平台 www..9shuang.com QQ:1160984104 麦肯资料 The Brand Footprint品牌印记 为什么需要品牌印记? 愈来愈多的行销人运用品牌的力量进入新的领域,以创造新的成长。 全球品牌因为领域的扩张而被建立起来; [大品牌]或[超级品牌]则是因跨越多项产品或品类而被建立。 这种扩张及延伸,让我们必须重新重视并保护品牌的资产。 随着品牌的扩张,使品牌有被稀释的危机,这些危机的因素如下: 1. 须重新整合品牌的传承(此传承有赖持续性及一致性的讯息)与产品的创新(此创新须加入新的讯息) 2. 必须就新的竞争条件和新文化的观